SEGÚN EL AUTOR, ?LA RETÓRICA VERBAL, QUE TIENE CASI DOS MIL QUINIENTOS AÑOS COMO OBJETO DE ESTUDIO, DEBE CEDER UN ESPACIO A LA RETÓRICA VISUAL?. ESTE LIBRO SE PRESENTA COMO UNA SUERTE DE TRADUCCIÓN DE UNA RETÓRICA VERBAL A UNA RETÓRICA VISUAL A TRAVÉS DE LAS LLAMADAS ?FIGURAS? DE UN CATÁLOGO QUE TIENE COMO OBJETIVO SERVIR DE ESTUDIO E INSPIRACIÓN PARA PROFESIONALES Y ESTUDIANTES DE DISEÑO GRÁFICO, PUBLICIDAD, PERIODISMO Y, EN GENERAL, A TODOS QUIENES TRABAJEN CON LA IMAGEN COMO HERRAMIENTA PRINCIPAL DE COMUNICACIÓN.