Valuación financiera de marcas, mediante el método por múltiplos aplicado en las universidades chilenas

dc.contributor.advisor	Améstica Rivas, Luis Rodolfo	es
dc.contributor.author	León Salazar, Mauricio Cristopher -- mauricioleon.cs@gmail.com
dc.contributor.editor	Universidad del Bío-Bío. Facultad de Ciencias Empresariales (Chile)	es
dc.date.accessioned	2020-06-13T20:00:11Z
dc.date.available	2020-06-13T20:00:11Z
dc.date.issued	2018
dc.description	(Magister en Gestión de Empresas) -- Universidad del Bío-Bío. Chillán, 2018.	es
dc.description.abstract	Valuar financieramente una marca trae consigo un mayor conocimiento de las organizaciones y para ellas sirve como un diferenciador esencial que les permite adquirir reconocimiento en la sociedad. Y al hacerlo así, se rompe la tradición de valorar este intangible desde la perspectiva del marketing. Por lo previo, el presente trabajo obtiene el valor financiero de las marcas en el sector altamente complejo de las universidades chilenas, donde se ha dado un expansivo aumento de matrícula y por ende, de instituciones (mayormente privadas), insertas en un mercado bastante competitivo en el que la calidad, el desempeño financiero, y el prestigio son factores claves para su sustentabilidad, por lo tanto, la marca universitaria juega un rol trascendental. Para estos efectos, se utiliza una adaptación del método de múltiplos financieros de valoración de empresas, considerando los ratios: Price to Sales, Price to Book, Price to Earning y Ev to Ebitda, en base a los Estados Financieros 2012 al 2015, obteniendo así valores de empresa para cada una de las cincuenta y ocho universidades existentes en dicho periodo. Estos valores son analizados desde la perspectiva de una “universidad con marca” versus una “genérica” que por diferencia permiten conseguir una cifra aproximada, positiva o negativa, del valor de marca. Como resultados se puede destacar que en promedio un doce por ciento del total de las universidades tienen un valor negativo de marca, y obteniendo las mejores posiciones en los rankings elaborados por cada múltiplo se encuentran la Pontificia U. Católica de Chile, U. de Chile, U. de Concepción, U. Tecnológica de Chile INACAP, U. Andrés Bello y la U. de Santiago de Chile. Por su parte, gracias a los cuatro modelos elaborados mediante regresiones múltiples, se puede exponer que las variables más significativas e influyentes en la consecución de elevados valores de marca son la postgraduación del cuerpo académico e infraestructura de calidad, seguido por la cantidad de matrículas y de funcionarios, y en menor pero no menos valiosa medida la liquidez e independencia financiera.	es
dc.description.abstract-2	Valuing a brand financially brings with it a greater knowledge of the organizations and for them it serves as an essential differentiator that allows them to acquire recognition in society. And by doing so, the tradition of valuing this intangible from the perspective of marketing breaks down. For the previous, the present work seeks to obtain the financial value of the brands in a highly complex sector of the Chilean reality, such as the universities, where there has been an expansion of enrollment and therefore, of institutions (especially private), which are inserted in a highly competitive market in which quality, financial performance, and prestige are key factors for its sustainability, therefore, the university brand plays a transcendental role. For these purposes, an adaptation of the method of financial multiples of company valuation is used, considering the ratios: Price to Sales, Price to Book, Price to Earning and Ev to Ebitda, based on the Financial Statements 2012 to 2015, thus obtaining company valuesfor each of the fifty-eight universities existing in said period. These values are analyzed from the perspective of a "university with a brand" versus a "generic" that, by difference, allow to obtain an approximate figure, positive or negative, of the brand value. As results, it can be highlighted that on average twelve percent of the total universities have a negative brand value, and obtaining the best positions in the rankings elaborated by each multiple are the Pontificia U. Católica de Chile, U. de Chile, U. de Concepción, U. Tecnológica de Chile INACAP, U. Andrés Bello y la U. de Santiago de Chile. On the other hand, thanks to the four models elaborated by means of multiple regressions, it can be stated that the most significant and influential variables in the achievement of high brand values are the postgraduation of the academic body and quality infrastructure, followed by the number of enrollments and of officials, and in lesser but no less valuable measure the liquidity and financial independence.	en
dc.description.call-number	T(DC) 658.02 L551 2018	es
dc.identifier.uri	http://repobib.ubiobio.cl/jspui/handle/123456789/2951
dc.language.iso	es	es
dc.subject	ANALISIS FINANCIERO	es
dc.subject	ADMINISTRACION FINANCIERA	es
dc.subject	UNIVERSIDADES-CHILE	es
dc.subject	ANALISIS DE MERCADEO-EDUCACION SUPERIOR-(CHILE)	es
dc.subject	MARCAS	es
dc.subject	ANÁLISIS DE COMPONENTES PRINCIPALES	es
dc.title	Valuación financiera de marcas, mediante el método por múltiplos aplicado en las universidades chilenas	es
dc.type	Tesis	es